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工商時報 【邱莉玲】
台灣一年570億元的直銷大餅，美商搶著分食！美商愛身健麗（ISAGENIX）亞太區總裁楊斯亞指出，亞太是全球最大直銷市場，以日、韓、台、馬4國為首，又以台灣對外來品牌接受度高，且影響中國市場甚深，所以愛身健麗將投資千萬行銷預算搶攻台灣市場。
據公平交易委員會統計，在台灣的直銷公司多達243家，其中外商約有50多家，十之八九為美商，美商安麗、賀寶芙、美樂家等，幾乎包辦前10大品牌，日商只有妮芙露一家上榜，去年台灣直銷市場營業額達570億元。
楊斯亞分析，美商重兵集結台灣，主要看好大中華市場，尤其是快速成長的中國，但外商西進前，必得先過台灣這關。台灣市場成熟，消費者精明且挑剔，專、兼職做直銷的人口超過4百萬，比保險員還多，平均每位台灣人花74美元購買直銷品，全球排名第6，一旦立足台灣將有助於搶攻中國。
曾任職雅芳的她認為，未來大中華區域市場的開發及國際廠商的策略都將走向開發、製造產品在中國，供應港、台兩地。
目前台灣整體直銷營業額中，33％來自營養保健食品，其次為美容護膚品18％，後發的保健品牌愛身健麗為了搶攻台灣，將破天荒地投入近千萬行銷預算，並邀請名模、名媛何麗玲等代言。
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台灣一年570億元的直銷大餅，美商搶著分食！美商愛身健麗（ISAGENIX）亞太區總裁楊斯亞指出，亞太是全球最大直銷市場，以日、韓、台、馬4國為首，又以台灣對外來品牌接受度高，且影響中國市場甚深，所以愛身健麗將投資千萬行銷預算搶攻台灣市場。
據公平交易委員會統計，在台灣的直銷公司多達243家，其中外商約有50多家，十之八九為美商，美商安麗、賀寶芙、美樂家等，幾乎包辦前10大品牌，日商只有妮芙露一家上榜，去年台灣直銷市場營業額達570億元。
楊斯亞分析，美商重兵集結台灣，主要看好大中華市場，尤其是快速成長的中國，但外商西進前，必得先過台灣這關。台灣市場成熟，消費者精明且挑剔，專、兼職做直銷的人口超過4百萬，比保險員還多，平均每位台灣人花74美元購買直銷品，全球排名第6，一旦立足台灣將有助於搶攻中國。
曾任職雅芳的她認為，未來大中華區域市場的開發及國際廠商的策略都將走向開發、製造產品在中國，供應港、台兩地。
目前台灣整體直銷營業額中，33％來自營養保健食品，其次為美容護膚品18％，後發的保健品牌愛身健麗為了搶攻台灣，將破天荒地投入近千萬行銷預算，並邀請名模、名媛何麗玲等代言。
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